Néstor Lorenzo impulsa el turismo interno con la campaña «¿Dónde vas a ver a Colombia?

La campaña “¿Dónde vas a ver a Colombia?”, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y la FONTUR, se consolida como una apuesta para fortalecer el turismo interno durante una de las temporadas de mayor conexión emocional para los colombianos: el Mundial de Fútbol. Más allá de la promoción de destinos, la iniciativa busca convertir la pasión deportiva en una herramienta de dinamización económica para cientos de empresas vinculadas a la cadena turística nacional.

La estrategia tiene como protagonista a Néstor Lorenzo, quien asume el papel de embajador de una campaña orientada a incentivar los desplazamientos dentro del país. A través de un recorrido audiovisual por diferentes regiones, el seleccionador invita a los viajeros a vivir la emoción del fútbol desde escenarios turísticos emblemáticos, integrando experiencias relacionadas con la naturaleza, la gastronomía, las tradiciones y la diversidad cultural del territorio colombiano.

Uno de los elementos que despertó mayor interés público fue la visita del estratega argentino a la Sierra Nevada de Santa Marta, donde sostuvo un encuentro con líderes indígenas de esta región ancestral. Las imágenes difundidas en redes sociales generaron diversas interpretaciones sobre un supuesto ritual espiritual. Sin embargo, el contexto de la grabación correspondió a una actividad de carácter cultural incluida dentro de la producción audiovisual de la campaña turística, cuyo propósito fue visibilizar la riqueza patrimonial y las tradiciones de los pueblos originarios del país.

La propuesta promocional busca posicionar al turismo como un catalizador de desarrollo regional. Desde playas caribeñas hasta pueblos patrimoniales, pasando por hoteles, plazas públicas, restaurantes y destinos de naturaleza, la campaña plantea que cualquier rincón del territorio nacional puede convertirse en el escenario ideal para compartir la experiencia mundialista. De esta manera, el deporte se transforma en un vehículo para estimular el consumo turístico y fortalecer las economías locales.

Entre los territorios priorizados figuran el Caribe colombiano, el Eje Cafetero, los Llanos Orientales, Santander, Antioquia, el Pacífico y varias ciudades capitales. La estrategia pretende destacar atributos diferenciales de cada región mediante experiencias auténticas que combinan entretenimiento, identidad cultural y hospitalidad. Este enfoque responde a una tendencia creciente en la industria turística, donde los viajeros valoran cada vez más las propuestas inmersivas y el contacto genuino con las comunidades anfitrionas.

El impacto económico esperado también adquiere relevancia dentro de esta iniciativa. La promoción del turismo interno durante temporadas de alta movilización puede traducirse en mayores niveles de ocupación hotelera, incremento en el flujo de visitantes hacia destinos emergentes y un fortalecimiento de actividades complementarias como el transporte, la gastronomía y el comercio local. En consecuencia, miles de microempresarios, operadores turísticos y prestadores de servicios podrían beneficiarse de una mayor circulación de viajeros motivados por la celebración deportiva.

Con presencia en plataformas digitales, contenidos audiovisuales, activaciones regionales y alianzas estratégicas con el sector privado, la campaña “¿Dónde vas a ver a Colombia?” proyecta una narrativa que trasciende el fútbol. La iniciativa reafirma el potencial del turismo como instrumento de cohesión social, promoción cultural y generación de oportunidades económicas. Al integrar deporte, patrimonio y experiencias de viaje, Colombia apuesta por consolidar un modelo de promoción que fortalece el orgullo nacional mientras impulsa el descubrimiento de la extraordinaria diversidad que define al país.