Central Cervecera redefine su apuesta en la categoría de maltas

La empresa Central Cervecera anunció una nueva estrategia para su marca Natu Malta, con la que busca modificar la percepción de esta categoría de bebidas en el país y orientarla hacia un público adulto, en medio de cambios en los hábitos de consumo y presiones económicas sobre los hogares.

De acuerdo con la información entregada por la compañía, la iniciativa surge en un contexto en el que los consumidores enfrentan mayores exigencias diarias y un entorno económico que condiciona sus decisiones de compra. Según cifras citadas de la ANDI, en 2024 los colombianos destinaron el 38,30% de sus ingresos a alimentos, con un gasto promedio mensual por hogar de $890.342.

El documento también señala que el incremento del salario mínimo en los últimos años, cercano al 23%, ha estado acompañado de aumentos en rubros como alimentos, llegadas, transporte y servicios, lo que ha llevado a que los consumidores prioricen productos que combinan funcionalidad y precio.

En ese escenario, la empresa plantea que se ha producido un cambio en la forma en que las personas eligen productos de consumo diario. “Hoy los colombianos no solo buscan productos que se ajusten a su presupuesto, sino opciones que les ofrecerán valor real para su rutina”, se indica en el comunicado.

Como parte de su estrategia, Natu Malta presentó una renovación de imagen y una campaña bajo el concepto “la malta de los que ya crecieron”, con la que pretende reposicionar este tipo de bebida, habitualmente asociada a públicos infantiles.

El vicepresidente de mercado de la compañía, Juan Soler, explicó que el objetivo es cambiar esa percepción. “Queremos que deje de verso como una bebida infantil y se entienda como una opción funcional para los adultos, que necesitan más energía para responder a su rutina diaria ya sus retos”, afirmó.

La empresa sostiene que esta transformación incluye ajustes en su portafolio y en su presencia en puntos de venta como tiendas de barrio, panaderías y supermercados, con el fin de acercarse a consumidores que, según su análisis, enfrentan jornadas más exigentes y buscan alternativas acordes con su cotidianidad.

El planteamiento de la marca se da en un contexto en el que las decisiones de consumo están cada vez más influenciadas por factores económicos y por la necesidad de equilibrar costo y funcionalidad, lo que, según la compañía, abre espacio para redefinir categorías tradicionales dentro del mercado de bebidas.