Riviera Nayarit profundiza su consolidación como uno de los polos turísticos de mayor dinamismo en México tras la presentación oficial de su nueva estrategia internacional de promoción y la confirmación de cifras históricas de inversión. Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado proyecta más de 5.500 millones de dólares en capital turístico hacia 2025, acompañado de una expansión hotelera que sumará 3.600 nuevas habitaciones en 2026, con desembolsos superiores a 1.000 millones de dólares. Este volumen posiciona al destino como uno de los principales receptores de inversión en el Pacífico mexicano y como referente en el segmento de lujo sostenible.
Los indicadores operativos respaldan este impulso. En 2025, Nayarit superó los 10 millones de visitantes anuales y alcanzó una ocupación hotelera promedio del 82 %, frente al 45 % registrado en 2021, lo que evidencia una recuperación acelerada y una mejora sustancial en eficiencia comercial. Durante temporadas altas, la ocupación escala hasta el 94 %, generando una derrama económica superior a 6.000 millones de pesos. El turismo representa hoy más del 18 % del PIB estatal, concentra más del 30 % de la actividad económica total y explica más del 40 % de los empleos directos e indirectos, consolidándose como el principal motor productivo regional.
El perfil del visitante confirma la vocación internacional del destino. El 83 % del turismo es extranjero, con Estados Unidos aportando el 54 %, Canadá el 26 % y el mercado nacional el 17 %. Esta composición fortalece la captación de divisas y reduce la dependencia de ciclos domésticos. Los principales mercados emisores incluyen California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como centros urbanos estratégicos en México como Ciudad de México, Jalisco y Nuevo León.
La conectividad terrestre y aérea ha sido un eje estructural del crecimiento. En infraestructura vial, la inversión supera los 12.400 millones de pesos, con autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas. La Red de Altas Especificaciones creció más de 60 %, al pasar de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros en la actualidad, con proyección de 665 kilómetros en 2027. En el frente aéreo, el tráfico pasó de 172.000 pasajeros en 2021 a más de 240.000 en 2025, un aumento del 40 %, mientras que la expansión de rutas superó el 200 %. La nueva terminal de 18.000 metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y proyecta superar los 15 millones de pasajeros en el mediano plazo.
En el ámbito promocional, la campaña “Paradise keeps going” busca fortalecer la conversión digital y la presencia omnicanal en mercados estratégicos. La estrategia contempla alianzas con plataformas como Expedia, Booking.com, Netflix y Prime Video, así como pauta permanente en Meta y Google Ads, segmentación basada en datos con Sojern y presencia en aeropuertos estadounidenses y corredores premium en México. Este enfoque integra marketing digital de alto rendimiento con posicionamiento aspiracional en el segmento high-end.
El crecimiento del turismo de lujo ha sido respaldado por reconocimientos internacionales de Condé Nast Traveler y Travel + Leisure, que han destacado a Riviera Nayarit como uno de los destinos de playa más exclusivos y con mayor proyección para 2026. Entre 2026 y 2027 se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos inmobiliarios y hoteleros, con un crecimiento superior al 15 % en segmentos como workation y estancias premium, reforzando la diversificación del portafolio turístico.
La estrategia estatal también incorpora sostenibilidad y gobernanza como pilares competitivos. Nayarit figura entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones ambientales como Blue Flag y Playas Platino, con metas de ampliación en 2026. La reforma a la Ley de Fomento al Turismo fortalecerá mecanismos de supervisión y ordenamiento territorial, mientras que una academia virtual ofrecerá más de 240 programas de capacitación para prestadores de servicios. En un contexto donde México creció 6,1 % en turismo internacional y rozó los 48 millones de visitantes en 2025, Riviera Nayarit se consolida como una plataforma integral de inversión, conectividad y desarrollo sostenible en el Pacífico mexicano.
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