{"id":2222,"date":"2022-11-21T18:22:38","date_gmt":"2022-11-21T18:22:38","guid":{"rendered":"https:\/\/hotelnewscolombia.com\/3com\/?p=2222"},"modified":"2022-11-21T18:22:43","modified_gmt":"2022-11-21T18:22:43","slug":"la-publicidad-digital-en-colombia-es-atractiva-para-showheroes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotelnewscolombia.com\/3com\/2022\/11\/21\/la-publicidad-digital-en-colombia-es-atractiva-para-showheroes\/","title":{"rendered":"Entrevista. Publicidad digital es atractiva para ShowHeroes"},"content":{"rendered":"\n

PRENSA COLOMBIA. 2022.<\/strong> Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes Group<\/strong>, \u00a0\u00a0destacado recientemente en Alemania como finalista\u00a0 al premio EY \u00a0\u201cEntrepreneur of the Year 2022\u201d,<\/em> visit\u00f3 Colombia en donde celebr\u00f3 con su equipo los primeros cinco a\u00f1os de la marca en el pa\u00eds. \u201cA diferencia de otros mercados, los usuarios de Internet en Colombia siguen creciendo de forma constante a\u00f1o tras a\u00f1o\u201d <\/em>comenta el empresario europeo quien destaca principalmente las posibilidades de crecimiento y desarrollo del pa\u00eds cafetero desde donde le apuesta al posicionamiento regional de la marca: – publicidad digital en Colombia es atractiva para ShowHeroes –<\/p>\n\n\n

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Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes Group<\/strong>, \u00a0\u00a0destacado recientemente en Alemania como finalista\u00a0 al premio EY \u00a0\u201cEntrepreneur of the Year 2022\u201d<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 hace que Am\u00e9rica Latina y Colombia sean mercados atractivos para ShowHeroes?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, Colombia se ha transformado en una de las econom\u00edas m\u00e1s importantes de Am\u00e9rica Latina. La econom\u00eda se est\u00e1 recuperando tras su ca\u00edda en 2020 y es muy probable que supere las cifras de crecimiento del PIB a principios de 2023.  Este crecimiento tambi\u00e9n se refleja en el mercado de la publicidad digital, que sigue desarroll\u00e1ndose y evolucionando a pesar de una ligera desaceleraci\u00f3n desde la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

En Colombia y en el mercado latinoamericano en general, hay muchas oportunidades en lo que se refiere al video digital, desde las soluciones CTV y cookieless hasta las de programaci\u00f3n. A diferencia de otros mercados, los usuarios de Internet en Colombia siguen creciendo de forma constante a\u00f1o tras a\u00f1o. El gasto global en publicidad digital en Colombia aument\u00f3 un 44% el a\u00f1o pasado. Este a\u00f1o, en t\u00e9rminos de gasto digital dentro del gasto total en medios se aproxima al 60% con pron\u00f3sticos que alcanzan casi el 75% en 2026.<\/p>\n\n\n\n

Como pueden ver, era el momento perfecto para entrar en el mercado colombiano a trav\u00e9s de nuestra adquisici\u00f3n de Smart clip LATAM. Estamos deseando desarrollar y ampliar las soluciones que Smart clip LATAM ha establecido en relaci\u00f3n a la CTV y OTT en el mercado de Latinoam\u00e9rica, especialmente con nuestro amplio contenido de video interno.<\/p>\n\n\n\n

publicidad digital en Colombia es atractiva para ShowHeroes<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la perspectiva de negocio de ShowHeroes para el mercado colombiano en un futuro pr\u00f3ximo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El gasto en publicidad en medios no se va a ralentizar a corto plazo. Dentro de esos grandes presupuestos, tenemos que considerar el video, la CTV, el OTT y el contenido. Este a\u00f1o, habr\u00e1 casi 2 mil millones de personas en todo el mundo que utilicen servicios OTT como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video. Se prev\u00e9 que Am\u00e9rica Latina supere a Europa Occidental en 2024 y se convierta en el tercer mercado mundial desub-OTT. \u00a1Es algo extraordinario!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00f3lo hay que pensar que en 2020, el consumo de CTV en Colombia aument\u00f3 un 54%, y est\u00e1 creciendo a\u00f1o tras a\u00f1o. Es la plataforma y la oportunidad perfecta para llevar a la gran pantalla formatos nuevos y frescos y campa\u00f1as publicitarias innovadoras. Planeamos extender nuestro contenido de video premium y nuestras soluciones de CTV en Am\u00e9rica Latina, particularmente en Colombia, donde hay un incre\u00edble potencial de crecimiento de OTT.<\/p>\n\n\n\n

La televisi\u00f3n conectada, que forma parte de los servicios OTT, ir\u00e1 en aumento en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Mientras que el incremento de usuarios de CTV se ha reducido en mercados saturados como EE.UU. y Canad\u00e1, Am\u00e9rica Latina verdaderamente est\u00e1 destacando. Confiamos en que Colombia superar\u00e1 su posici\u00f3n actual en lo que respecta al crecimiento de los servicios OTT, y que Am\u00e9rica Latina en su conjunto ver\u00e1 un crecimiento de usuarios OTT superior al 12% a finales de a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Dicho esto, estamos comenzando a ver un creciente desinter\u00e9s por las suscripciones de las audiencias de CTV que buscan un mejor rendimiento de su dinero, lo que significa que las aplicaciones de CTV AVOD (video bajo demanda basado en publicidad) crecer\u00e1n exponencialmente en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Los consumidores se centrar\u00e1n cada vez m\u00e1s en los servicios AVOD y es ah\u00ed donde ShowHeroes puede destacar gracias a sus soluciones de CTV.<\/p>\n\n\n

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Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes Group<\/strong> visit\u00f3 equipo en Colombia.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la filosof\u00eda de ShowHeroes?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nos encanta el v\u00eddeo ya que es el medio m\u00e1s importante de nuestro tiempo. Este se ha convertido en el centro de todo el contenido digital: para contar historias, difundir noticias y es el n\u00facleo del marketing digital. Ofrece un espacio infinito para la comunicaci\u00f3n visual creativa y sigue configurando la manera en la que las personas comparten informaci\u00f3n y entretenimiento. Actualmente, el v\u00eddeo es responsable de m\u00e1s del 82% del tr\u00e1fico de Internet,<\/strong> seg\u00fan un reporte de Cisco. Con estad\u00edsticas como estas, el v\u00eddeo no puede ser ignorado en ninguna estrategia de marca.  En la era digital, con grandes actores como Google, Meta y TikTok, el panorama medi\u00e1tico mundial exige hoy en d\u00eda diversidad, innovaci\u00f3n e independencia.<\/p>\n\n\n\n

ShowHeroes se est\u00e1 abriendo camino como el principal proveedor global e independiente de soluciones audiovisuales para publishers y anunciantes digitales. Enfocamos el negocio con una mentalidad competitiva, con el objetivo de establecer puntos de referencia en la industria y ampliar nuestro liderazgo en el campo de las soluciones multimedia.<\/h2>\n\n\n\n

Sabemos que el v\u00eddeo puede hacer que las marcas pasen al siguiente nivel en t\u00e9rminos de visibilidad e ingresos y por eso ShowHeroes se dedica al \u00e9xito de nuestros clientes y socios. Constantemente obtenemos resultados extraordinarios y proporcionamos un servicio de calidad, al tiempo que les ayudamos a alcanzar los ambiciosos objetivos de nuestros clientes. Nuestro compromiso tambi\u00e9n se extiende a los usuarios finales, ofreci\u00e9ndoles experiencias de v\u00eddeo pertinentes, entretenidas y atractivas, respetando al mismo tiempo la privacidad de los usuarios. – publicidad digital en Colombia es atractiva para ShowHeroes –<\/p>\n\n\n\n

Cuando Mario Tiedemann, Dennis Kirschner y yo fundamos ShowHeroes en 2016, sab\u00edamos que el v\u00eddeo era el futuro de la comunicaci\u00f3n. En la actualidad, ShowHeroes emplea a m\u00e1s de 400 personas en todo el mundo, en 28 pa\u00edses de Europa, los pa\u00edses n\u00f3rdicos, LATAM y Estados Unidos, quienes comparten la misma visi\u00f3n. publicidad digital en Colombia es atractiva para ShowHeroes<\/p>\n\n\n\n

\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el futuro de la comunicaci\u00f3n y el video? \u00bfCu\u00e1les son las tendencias para 2023?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dado que el video es ahora responsable de algo m\u00e1s del 82% del tr\u00e1fico de Internet, hay varios factores que han surgido. La seguridad de las marcas, por ejemplo, seguir\u00e1 siendo un punto de atenci\u00f3n para las marcas y las agencias, especialmente en la era de las redes sociales. YouTube y otras redes sociales parecen tener un suministro casi ilimitado de v\u00eddeos generados por los usuarios, pero eso no significa que sean de primera calidad, y las redes sociales no pueden garantizar ambientes 100% seguros para las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, las marcas necesitan llegar a los p\u00fablicos adecuados y no pueden seguir confiando en utilizar \u00fanicamente las redes sociales. Con la \u00faltima gran actualizaci\u00f3n de Apple en materia de privacidad, con su App Tracking Transparency, que se prev\u00e9 que acabe con 16.000 millones de d\u00f3lares de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas, los usuarios est\u00e1n optando cada vez m\u00e1s por bloquear el seguimiento de su aplicaci\u00f3n y los anunciantes est\u00e1n perdiendo el acceso a la medici\u00f3n de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s contenidos: El video es y ser\u00e1 el rey!<\/a><\/p>\n\n\n\n

Las marcas necesitan combinar varias estrategias y, en primer lugar, centrarse en el contenido de video de calidad y en la segmentaci\u00f3n a trav\u00e9s de datos contextuales y de primera mano. Aqu\u00ed es donde ShowHeroes puede llevarles a un futuro seguro para las marcas y sin Cookies. Con m\u00e1s de 150.000 videos premium actualmente en nuestra biblioteca, podemos garantizar que el contenido de m\u00e1s alta calidad est\u00e1 sem\u00e1nticamente emparejado en entornos editoriales seguros para la marca. Tambi\u00e9n trabajamos directamente con los clientes en campa\u00f1as personalizadas para garantizar la optimizaci\u00f3n de los mensajes de la marca. Nuestros editores potencian sus esfuerzos de monetizaci\u00f3n con un mayor inventario y las marcas sacan el m\u00e1ximo partido a sus presupuestos publicitarios con altas tasas de retenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n

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publicidad digital en Colombia es atractiva para ShowHeroes<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Ya lo he mencionado, pero la CTV<\/strong> seguir\u00e1 creciendo. Los m\u00e1s j\u00f3venes ven menos televisi\u00f3n tradicional, pero siguen pasando mucho tiempo frente a pantallas de todos los tama\u00f1os. Estamos en una \u00e9poca en la que se puede llegar a los grupos objetivo m\u00e1s j\u00f3venes en la gran pantalla a trav\u00e9s de la CTV. Y la tendencia va en aumento. En Estados Unidos, el sector ya est\u00e1 consolidado, pero en Am\u00e9rica Latina, el crecimiento ser\u00e1 exponencial en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Otra tendencia que estamos viendo es que la publicidad program\u00e1tica<\/strong> est\u00e1 ganando terreno en el marketing digital. La industria digital pronto estar\u00e1 dominada por la automatizaci\u00f3n y la reserva program\u00e1tica en el futuro, lo que tambi\u00e9n se aplica a la publicidad en video. Las reservas cl\u00e1sicas de IO (orden de inserci\u00f3n), en las que las empresas especifican la p\u00e1gina, el tiempo de ejecuci\u00f3n y el precio de su anuncio, est\u00e1n en declive. Para nosotros, en ShowHeroes Group, hemos estado generando m\u00e1s ingresos con la publicidad program\u00e1tica de video que con el negocio tradicional de IO desde 2019. En el futuro, todo girar\u00e1 en torno a la estandarizaci\u00f3n o la individualizaci\u00f3n, especialmente en la orientaci\u00f3n y las formas alternativas de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, la orientaci\u00f3n sem\u00e1ntica sin cookies<\/strong> est\u00e1 demostrando ser una alternativa funcional y v\u00e1lida. La era de las cookies de terceros est\u00e1 llegando a su fin y hay una gran oportunidad para dar cabida a la nueva tecnolog\u00eda. En el caso de la publicidad en video, en particular, el contexto en el que se emite el anuncio es determinante. Lo que entendemos hoy es que los espectadores utilizan y perciben el mismo contenido de forma diferente seg\u00fan la situaci\u00f3n. As\u00ed que lo interesante no es s\u00f3lo el contenido, sino tambi\u00e9n el entorno contextual. Con la tecnolog\u00eda de emparejamiento sem\u00e1ntico de ShowHeroes, podemos dirigirnos a grupos sin sus datos personales de usuario y llegar a las audiencias seg\u00fan sus intereses.<\/p>\n\n\n

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En t\u00e9rminos de contribuciones sociales e impacto en el planeta, \u00bfcu\u00e1l es la estrategia de ShowHeroes? \u00bfQu\u00e9 podr\u00eda destacar? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicidad digital no parece que contamine. La idea err\u00f3nea est\u00e1 ligada a la falta general de comprensi\u00f3n y enfoque de las contribuciones de internet al cambio clim\u00e1tico. La publicidad digital es una parte fundamental de Internet: los usuarios la ven todos los d\u00edas, mantiene los sitios web en funcionamiento y hace que Internet sea conocido por ser el espacio comercial por excelencia. Si vamos a hablar del impacto que tiene Internet en el clima, tenemos que hablar de la publicidad digital en particular.<\/p>\n\n\n\n

En ShowHeroes,<\/a> la responsabilidad ecol\u00f3gica y social es un tema muy importante en nuestra empresa y, de hecho, es uno de nuestros valores fundamentales: Somos conscientes del impacto de nuestras acciones, reconociendo nuestras responsabilidades sociales y ecol\u00f3gicas. Hay muchas medidas que las empresas pueden tomar para ser realmente sostenibles. ShowHeroes entiende la necesidad de medir la producci\u00f3n de carbono de las campa\u00f1as individuales y comprender con precisi\u00f3n el coste planetario de la producci\u00f3n de los equipos con los que funciona nuestra industria. La medici\u00f3n es el primer paso que toda empresa debe dar para generar un cambio, y nosotros llevamos ese rumbo.<\/p>\n\n\n\n

Otra forma sencilla y eficaz de reducir nuestras emisiones de carbono es permitir que los miembros de nuestro equipo trabajen desde casa en la medida de lo posible para reducir el uso de energ\u00eda en nuestras oficinas y a trav\u00e9s del transporte. Cuando hay que viajar por trabajo, fomentamos la soluci\u00f3n m\u00e1s \u00abverde\u00bb, que muchas veces significa tomar un tren en lugar de un vuelo.<\/p>\n\n\n\n

Todos los meses integramos activamente las actividades de ESG y hacemos que nuestros empleados participen. Por ejemplo, el mes pasado ten\u00edamos previstas varias actividades en todas nuestras oficinas de todo el mundo. En Colombia, nuestro equipo visit\u00f3 el Jard\u00edn Bot\u00e1nico de Bogot\u00e1 y aprendi\u00f3 sobre ecolog\u00eda y cuidados necesarios para mantener el \u00e1rbol nacional \u00abPalma de cera\u00bb, que casi ha desaparecido. El equipo es ahora m\u00e1s consciente de su propia vida silvestre y sus tesoros patrimoniales y se ha comprometido m\u00e1s con el cuidado del \u00e1rbol nacional y el entorno natural que les rodea.<\/p>\n\n\n\n

ShowHeroes est\u00e1 realmente comprometido no s\u00f3lo con las buenas pr\u00e1cticas que contribuyen al medio ambiente y a la sociedad, sino que tambi\u00e9n estamos muy ilusionados con el lanzamiento de una nueva soluci\u00f3n que nos permitir\u00e1 generar un cambio real como industria digital. publicidad digital en Colombia es atractiva para ShowHeroes<\/p>\n\n\n\n

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